Google Ads: ميزة Smart Bidding Exploration تصل إلى حملات المتاجر

في هذا المقال

1. التفاصيل
2. ماذا يعني هذا لك؟
3. متى يوصل السعودية؟

وسّعت Google Ads ميزة الاستكشاف في المزايدة الذكية (Smart Bidding Exploration) لتشمل حملات Shopping وPerformance Max. كانت الميزة مقتصرة على حملات البحث، ونشرت جوجل صفحات مساعدة جديدة تشرح عملها في حملات المتاجر. وغطّت Search Engine Land التوسّع يوم 23 أكتوبر 2026.

التفاصيل

فكرة الميزة بسيطة. تقبل بعائد إعلاني (ROAS) أقل قليلاً من هدفك. فيحصل النظام على مرونة لرفع المزايدة على عمليات بحث واعدة كان يتجنبها. وتؤكد جوجل أن الميزة لا توسّع الاستهداف، بل تساعدك تكسب عمليات بحث تتأهل لها حملتك أصلاً.

كيف تعمل نسبة التسامح؟

تختار نسبة تسامح (ROAS tolerance) بين 5% و30%. مثال جوجل: هدفك 200% واخترت 10%، فيصبح الهدف الفعلي 180%. وتتوقع جوجل أن يأتي العائد الفعلي ضمن نحو 15% من هذا الهدف الجديد خلال دورة أو دورتي تحويل.

ما الذي يختلف في حملات المتاجر؟

• Performance Max مع خلاصة Merchant Center: زر واحد يفعّل الاستكشاف على زيارات البحث وShopping معاً.
• Performance Max بدون خلاصة: يعمل الاستكشاف على زيارات البحث فقط.
• Shopping: الميزة مدعومة، وتعمل مع الميزانيات المشتركة.
• المحافظ الاستثمارية (Portfolio bid strategies): مدعومة لحملات البحث فقط. ونقل حملة Shopping أو Performance Max إلى محفظة يوقف الميزة تلقائياً.

الشروط والأرقام

يجب أن تستخدم الحملة استراتيجية Target ROAS، وألا تكون محدودة بالميزانية. وإذا وصلت الحملة لسقف الميزانية، قد يتوقف الاستكشاف مؤقتاً. وحسب جوجل، سجلت حملات البحث التي استخدمت الميزة زيادة 27% في المستخدمين الفريدين الذين أتموا تحويلاً. وزادت التحويلات 19% في المتوسط. هذه بيانات جوجل الداخلية لإعلانات البحث النصية بين 1 يناير و20 فبراير 2026، وليست لحملات Shopping.

ماذا يعني هذا لك؟

إذا كان متجرك يعتمد على Performance Max أو Shopping بهدف عائد محدد، فهذه طريقة مضبوطة للنمو. فهي أفضل من خفض الهدف على كل الزيارات. خطوتك هذا الأسبوع:

1. اختر حملة مستقرة فيها سجل تحويلات، وتستخدم Target ROAS، وغير محدودة بالميزانية.
2. افتح إعدادات الحملة، ثم Smart Bidding exploration، وفعّل خيار السماح بالاستكشاف بنسبة 10% كبداية كما تنصح جوجل.
3. لا ترفع هدف العائد لتعويض الفرق، فجوجل تقول إن هذا يحدّ من فائدة الميزة.
4. راقب مؤشر تنوع الزيارات (Traffic Diversity) في تقرير استراتيجية المزايدة، لا العائد وحده.

وتنصح جوجل بتفعيل الميزة قبل مواسم البيع الكبرى بـ 6 أسابيع على الأقل. لذلك إذا كنت تخطط لحملات الجمعة البيضاء، فالوقت المناسب للتجربة هو الآن.

متى يوصل السعودية؟

تصف جوجل الميزة بأنها مطلقة بالكامل ومتاحة بشكل عام (Generally available) في Google Ads. ولا تذكر صفحات المساعدة أي قيود على الدول، لكنها لا تسمّي السعودية تحديداً. لذلك تأكد بنفسك من ظهور قسم Smart Bidding exploration في إعدادات حملتك، وراجع شروط الأهلية إذا لم يظهر.

أسئلة شائعة

هل تغيّر الميزة الكلمات المفتاحية أو المنتجات التي تستهدفها حملتي؟

لا. تقول جوجل إن الميزة لا توسّع الاستهداف، بل ترفع المزايدة على عمليات بحث تتأهل لها حملتك أصلاً لكنها كانت تخسرها بسبب هدف العائد الصارم.

هل تعمل مع استراتيجية Maximize conversion value؟

لا. الميزة تتطلب Target ROAS، وجوجل أكدت أنها لن تتوفر لاستراتيجية Maximize conversion value لأنها لا تستخدم هدفاً.

كم أنتظر قبل الحكم على النتائج؟

تنصح جوجل بتشغيلها 6 أسابيع على الأقل، وانتظار 50 تحويلاً قبل تقييم العائد، مع فترة تكيّف قد تصل إلى أسبوعين.