إعلانات ChatGPT: كيف يختار نظام OpenAI الإعلان الذي يظهر لعميلك؟
نشر فريق OpenAI الهندسي شرحاً مفصلاً لطريقة اختيار إعلانات ChatGPT وتسعيرها. فهم هذه المراحل يساعدك تكتب إعلاناً يتأهل للعرض بدل أن يُستبعد بصمت.
الخلاصة
- يدير نموذج لغوي مخصص يسمى «المنسّق» كل مراحل الإعلان، من فهم المحادثة إلى المزاد.
- يُستبعد الإعلان قبل المزاد إذا لم تطابق إعداداته المنطقة واللغة والميزانية ووتيرة الإنفاق.
- السعودية متاحة للخدمة الذاتية في منصة إدارة الإعلانات، حسب صفحة التوفر الرسمية من OpenAI.
نشر الفريق الهندسي في OpenAI يوم 21 أكتوبر 2026 شرحاً لطريقة عمل منظومة إعلانات ChatGPT. يوضح المقال كيف يُفهم قصد المستخدم، وكيف تُصفّى الإعلانات وتُسعَّر قبل عرضها. وكشفت الشركة أن الإعلانات بلغت معدل إيرادات سنوياً قدره مليار دولار (نحو 3.75 مليار ريال) بعد أقل من 200 يوم من إطلاقها.
التفاصيل
الفكرة الأساسية أن ChatGPT لا يتعامل مع كل رسالة كأنها كلمة بحث. فالنظام يفتح «جلسة إعلانية» تتذكر سياق المحادثة وتتحدث مع تطورها. ويعمل اختيار الإعلان في خدمة منفصلة عن توليد الإجابة، حتى لا يؤثر الإعلان في الرد.
يدير العملية نموذج لغوي كبير (LLM) مدرّب لهذا الغرض، تسميه OpenAI «المنسّق» (Orchestrator). يلخّص المنسّق المحادثة في استعلام أو أكثر يعبّر عن القصد التجاري. ثم يستدعي أدوات منفصلة لكل مرحلة.
مراحل اختيار الإعلان
- الاسترجاع: جمع مجموعة واسعة من الإعلانات المرشحة بالبحث الدلالي. وفي فهرس الإعلانات المبنية على خلاصات المنتجات، تُؤخذ المراجعات الإيجابية والسلبية للمنتج في الحسبان.
- التصفية: يُستبعد الإعلان إذا كانت الحملة متوقفة، أو لا تستهدف المنطقة واللغة، أو خالفت السياسات. ويُستبعد أيضاً إذا انتهت الميزانية، أو لم يحن وقت الإنفاق حسب الوتيرة.
- التقييم: يُقاس مدى صلة الإعلان بهدف المستخدم، واحتمال النقر والتحويل، وأداء الإعلان السابق.
- المزاد: يشترط حداً أدنى من الصلة والقيمة، ثم يرتّب الإعلانات بحسب الجودة ويحدد السعر.
بعد المزاد قد لا يظهر الإعلان لسببين. الأول أن يبدو غير مناسب لسياق المحادثة. والثاني أن يتأخر تجهيزه عن اكتمال إجابة ChatGPT، فلا يُعرض في تلك الجولة.
يظهر الإعلان أسفل الإجابة مع علامة واضحة بأنه برعاية معلن. ويتضمن العنوان والوصف ورابط الوجهة ودعوة لاتخاذ إجراء، مع تمهيد قصير محايد يولّده النموذج. وإذا فعّل المستخدم تخصيص الإعلانات، يستفيد النظام من معلومات غير حساسة من محادثاته السابقة.
وذكرت OpenAI أن أكثر من 100,000 معلن عرضوا إعلانات على ChatGPT حتى الآن. وأشارت إلى تجربة أشكال إعلانية أكثر تفاعلاً، منها التحدث مع الشركات مباشرة عبر الإعلان، بدون موعد محدد.
السعودية متاحة للخدمة الذاتية في منصة إدارة الإعلانات (Ads Manager) حسب صفحة التوفر الرسمية. والشرط أن يكون مقر الكيان المُعلِن والمُفوتَر في دولة متاحة.
ماذا يعني هذا لك؟
النظام يكافئ الإعلان الواضح المرتبط بحاجة حقيقية، ويستبعد الباقي بصمت. لذلك راجع حملتك بهذه الخطوات هذا الأسبوع:
- تأكد أن إعدادات المنطقة واللغة في الحملة تطابق جمهورك فعلاً، لأنها من أول شروط التصفية.
- اكتب عنوان الإعلان ووصفه كإجابة عن حاجة محددة، مثل «عباية عملية للدوام» بدل وصف عام للمتجر.
- إذا كنت تعلن بخلاصة منتجات، اجمع تقييمات العملاء في متجرك وعالج التقييمات السلبية المتكررة.
- اجعل صفحة الهبوط تكمل نفس الحاجة التي يخاطبها الإعلان.
- لا تحكم على الحملة من قلة الظهور في أيامها الأولى، فعدم عرض الإعلان نتيجة متوقعة في هذا النظام.
أسئلة شائعة
هل يؤثر الإعلان على إجابة ChatGPT؟
تقول OpenAI إن اختيار الإعلان يعمل في خدمة منفصلة عن توليد الإجابة، بنماذج وتعليمات برمجية منفصلة، حتى لا يؤثر الإعلان في الرد.
لماذا لا يظهر إعلاني أحياناً رغم وجود ميزانية؟
لأن الإعلان قد يُستبعد في التصفية أو المزاد، أو يتأخر عن الإجابة فلا يُعرض. وتعتبر OpenAI عدم عرض أي إعلان نتيجة طبيعية.
هل يستطيع المعلن السعودي استخدام إعلانات ChatGPT الآن؟
نعم. صفحة التوفر الرسمية تُدرج السعودية ضمن الدول المتاحة للخدمة الذاتية، بشرط أن يكون مقر الكيان المُعلِن والمُفوتَر في دولة متاحة.
أحمد العمودي
مؤسس دوح النخبة. يعمل في التسويق الرقمي منذ 2019، وأدار حملات إعلانية لأكثر من 450 متجراً إلكترونياً بمتوسط عائد إعلاني 5 أضعاف.